Need It Now: The Estée Edit

2023 Autor: Jessica James | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-11-26 15:48

V nové sekci hovoří speciální korespondent BeautyHacku Moore Soboleva o značkách, které se v Rusku z nějakého důvodu dosud neprodávají. V prvním čísle - Estée Edit.

V posledních několika letech se téměř všechny velké značky vydaly směrem k omlazení - hlavní skupinou spotřebitelů se staly miléniové a potřebují nejen nové produkty, ale také zásadně nové přístupy. Estée Lauder zde předvedla tu největší věc - najala instagramovou superstar Kendall Jenner jako tvář značky a pokračovala v uvolňování produktů v módních tvarových faktorech (od tekuté matné rtěnky po polštář), vytvořila samostatnou linku pro novou generaci The Estée Edit. V souvislosti s uvedením na trh Jane Hertzmark Hudis, prezidentka skupiny společností Estée Lauder, odkazuje na velkou starou ženu Esti - „vytvořila kosmetický průmysl tak, jak ho známe nyní, a položili jsme si otázku, jak by Estée tento průmysl změnila. Odpověď byla linka Estée Edit.

Estée Edit byla vydána ve spolupráci se společností Sephora, ale série je také k dispozici ke koupi na webových stránkách značky v USA. Řada zahrnuje více než 80 produktů; většina z toho je makeup, je to jedno (ale také tam je). Statistiky říkají, že okamžité výsledky jsou pro mileniály důležité - člověk z éry Instagramu není připraven čekat na vyhrazených 21 dní, než si udělá perfektní selfie - proto jsou nejvíce žádány produkty s efektem wow a produkty, které „dělají“krásnou pleť. Péče o značku je multifunkční a intuitivní a make-up Estée Edit je pestřejší a odvážnější než u její starší sestry - existuje dokonce tyrkysová rtěnka. Zbývá jen přivést k nám Estée Edit.